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La publicité display pour mon entreprise

La publicité display désigne les formes de publicité digitale utilisant des éléments graphiques ou vidéos.

Plus simplement, elle est ce que l’on appelait avant “publicité sur Internet” ou “publicité online“.

Le terme “display” est apparu lorsqu’il a fallu distinguer la publicité utilisant des éléments graphiques à des annonces de type liens commerciaux.

Quand on parle d’éléments graphiques on fait généralement références à des bannières, des pavés, des images, du texte, etc.

Par liens commerciaux, on fait référence notamment aux liens sponsorisés (SEA) par les moteurs de recherche comme Google via la plateforme Google AdWords.

De plus, on distingue 2 catégories dans la publicité display :

  • le display classique utilisant des éléments graphiques standards
  • le display vidéo utilisant le support vidéo

 

1. La publicité display : fonctionnement

Alors comment fonctionne la publicité display ?

Le principe est plutôt simple. Une entreprise souhaitant gagner de l’argent grâce à la publicité, dédie un espace réservé d’une page sur son site.

Cet espace peut supporter différents formats :

  • classiques
  • modernes
  • vidéos
  • mobiles
  • e-commerce

Une fois qu’une entreprise a pris la décision d’avoir recours à la publicité display, elle prend contact avec une ou plusieurs régies publicitaires.

Ces agences publicitaires font office d‘intermédiaire entre vous et les annonceurs.

Le schéma est le suivant :

1/ Une fois le contact pris avec la régie publicitaire, elle vous enverra un code à placer sur l’espace dédié de votre site web.

2/ Une fois le code placé, la régie prend contact avec des annonceurs souhaitant apparaître sur le format choisi pour votre site.

3/ Selon le nombre de clics, l’annonceur reverse de l’argent à la régie publicitaire et à votre site.

Voici un exemple d’espace publicitaire dédié. Ainsi, on voit la présence de bannières publicitaires en haut à droite de la page du site de recette marmiton.org

 

publicité display

 

De plus, il existe de nombreuses régies publicitaires avec chacune leurs avantages et leurs inconvénients. On peut citer :

  • The Moneytizer
  • Valueclick
  • Horyzon Media
  • Weedo-IT
  • etc.

En résumé, il vous revient donc de faire les choix stratégiques suivants :

  • Choisir les espaces dédiés sur votre site à la publicité display
  • Opter pour un format selon votre stratégie et les types d’annonceurs que vous souhaitez
  • Prendre contact avec une régie publicitaire
  • Améliorer votre site pour optimiser vos revenus générés par la publicité display

 

2. La publicité display : quelques astuces

Si vous souhaitez vous lancer dans la publicité display, voici quelques conseils et astuces pour optimiser vos campagnes display :

  • Prenez le temps de soigner le côté visuel

Ne négligez pas le graphisme. Une publicité de qualité est une publicité disposant d’une charte graphique cohérente et permettra un meilleur taux de conversion.

La publicité display pour mon entreprise

Ainsi n’hésitez pas à mettre des bannières textes, des pavés,  des images en soignant au mieux le côté visuel de votre espace publicitaire.

Il s’agit d’un élément important, car la réussite de votre campagne display dépendra en partie de la réussite de la mise en place de votre espace publicitaire.

  • Adaptez le format publicitaire à votre audience

Vous devez avoir une connaissance parfaite des internautes navigant sur votre site. Ainsi, vous devez connaître leur profil, leurs goûts, leurs attentes, leurs habitudes de consommation, la fréquence à laquelle ils viennent sur votre site, etc.

Avec une meilleure connaissance de votre audience, vous pourrez ainsi choisir un format publicitaire adapté à votre audience ce qui permettra d’attirer des annonceurs compatibles avec votre audience.

Il s’agit donc d’un choix stratégique nécessitant une réflexion approfondie de votre part.

  • Mesurez vos résultats

Il s’agit d’une étape trop souvent négligée chez les entreprises mais vous devrez utiliser des outils de mesure des résultats de votre campagne display.

Appuyez vous sur des données chiffrés, notamment le taux de conversion pour mesurer au mieux les retombées financières et commerciales de votre campagne display.

Cependant, n’attendez pas des résultats immédiats. En effet, les campagnes display sont réputés moins efficaces que les autres campagnes types SEO ou SEA.

Il faudra du temps avant de voir un retour sur investissement, alors soyez patients !

En conclusion, dans cet article, nous avons vu les bases du fonctionnement de la publicité display et avons donné quelques conseils quant à la réalisation de campagnes display.

Dans un prochain article, nous verrons en détails des notions plus avancées sur la publicité display.

En attendant, si vous êtes intéressés par la mise en place d’une campagne display pour votre commerce, n’hésitez pas à aller consulter nos offres de formation marketing conçues pour vos besoins !

By | 2017-05-31T16:39:28+00:00 mai 19th, 2017|Publicité en ligne|0 Comments

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